SEO, je website optimaliseren voor zoekmachines, lijkt het antwoord op alle vragen die met vindbaarheid op internet te maken hebben. Ik moet bij de term alleen al vaak denken aan een oude mop die mijn vader me vroeger graag vertelde.

Waar draait SEO op uit?

“Kinderen,” zegt de non tegen haar kleuterklasje, “ik heb een raadseltje voor jullie. Het is roodbruin, het springt door de bomen en het heeft een mooie lange staart. Ra ra wat is dat?” Moosje, die om onverklaarbare redenen op deze katholieke school terecht is gekomen steekt z’n vingertje op en als hij de beurt krijgt zegt hij: “Ik zou zweren dat het een eekhoorn was, maar het zal wel weer op het kindje Jezus uitdraaien…”

Vindbaar zijn op internet

Zonder ook maar een kwaad woord over het kindje Jezus te willen zeggen: als ik nieuwsbrieven en mailings binnen krijg denk ik vaak aan hem. Spectaculaire onderwerpbeschrijvingen als ‘Vergroot je winst’, ‘Word succesvol’ of ‘Helemaal gratis’ moeten verdoezelen dat mijn aandacht opnieuw wordt geclaimd voor een cursus SEO, slimme webteksten schrijven. Vindbaar zijn op internet is het kindje Jezus van het digitale tijdperk: wat er ook geschreven wordt, het woord dreigt belangrijker te worden dan de boodschap zelf.

Zoekmachine of mens

Een zoekmachine als Google kan geen teksten begrijpen of boodschappen snappen. Een zoekmachine kan alleen maar woorden lezen en inventariseren. Er zijn teksten die zoekmachines lokken zoals dennenappels eekhoorntjes lokken. Wie die woorden gebruikt komt hoger in de vindresultaten van Google. Maar kom je als mens zo’n klontje plakkerige webwoorden tegen op een website, dan reageer je er al snel op zoals je op verregende stukjes brood voor de eendjes zou reageren: niet, of zelfs met afkeer. Het is niet bedoeld voor jou. De tekst is gemaakt voor een machine, voor een mens is ie hol en betekenisloos geworden. Het gaat om de woorden, niet om de boodschap. Goedkoper. Sneller. Succesvoller. Wat er ook staat: het zal wel weer op het kindje Jezus uitdraaien. SEO.

Kijk voor workshops over SEO ook op mijn site over het Creatiepentagram.

Alles is belangrijk op je website. Denk je. Daarom is het heel lastig om daar in je eentje een structuur voor te bedenken. Honderd pagina’s zijn nog niet genoeg om je verhaal te doen, te vertellen waar je goed in bent en hoeveel je kunt betekenen voor je sitebezoeker. Denk je. En daarom lijkt het bepalen van je pagina-indeling een hels karwei dat je maar het beste zo lang mogelijk kunt blijven uitstellen. Nietes.

Sitebezoekers bepalen
pagina-indeling

“Ik denk dat ik het met zes pagina’s wel red!” glunderde cursiste L. gisterenavond. Met de hulp van mensen die niks weten van haar werk wordt juist heel snel duidelijk hoe haar site overzichtelijk en verleidelijk kan worden. Tijdens de cursus ‘Schrijven om gezien te worden’ vallen alle puzzelstukjes in elkaar. Haar medecursisten, die straks haar sitebezoekers zijn, weten immers zelf wel waar ze nieuwsgierig naar zijn en wat ze wel kunnen missen aan informatie.
Zo leiden hun opmerkingen, vragen en tips tot een heldere website structuur met precies de juiste pagina’s.

Je pagina-indeling op je website bepalen in een kwartiertje
in 4 vriendelijke stappen:

1- Houd een korte inleiding over je product of dienst
2- Laat je enthousiaste medecursisten vragen stellen, commentaar geven en complimenten maken over je formulering.
3- Ontvang ze allemaal op postitjes.
4- Cluster die op thema als een mindmap.
5- Voeg ‘contact’ en ‘cv’ of zoiets toe en voila.
 

Klaar. In een kwartier tijd weet je welke pagina’s je nodig hebt om je sitebezoekers de informatie te bieden die ze zoeken. Niet meer. Niet minder.

Na de zomervakantie start een nieuwe cursus
‘Schrijven om gezien te worden’ voor oprechte ondernemers.
In zes avonden heb jij dan ook je hele website vernieuwd of nieuw, klaar en vindbaar op internet staan.
Kijk in de agenda.

 

Mijn akelige nacht begon ermee dat ik abusievelijk dacht: “Wacht, wacht, Yoast, dat fijne SEO-programmaatje dat ik als plug-in op deze site heb kan ik toch net zo goed ook zelf even op m’n andere site zetten?”
Denk zoiets nooit. Vooral niet als je ervan overtuigd bent dat het heel simpel wordt allemaal. Sommige mensen kunnen het ene, andere mensen, ik bijvoorbeeld, het andere. Technische dingen horen daar niet bij.
Ik downloadde de plugin, zei ‘ja’ tegen de vraag ‘Nu installeren?’ en knal. Mijn site was verdwenen. Echt gewoon weg. Een zwart vlak was over.
In wilde paniek mailde ik mijn systeembeheerder die gelukkig een nachtbraker van jewelste is. “Jan! Mijn site is weg! Help!” gilde ik door zijn mailbox.
En omdat ik de volgende ochtend nog vroeg op moest ook kon ik niet eens wachten op zijn antwoord.

Site gelapt en gestreken

Vanochtend lag er een geruststellend berichtje van hem klaar in mijn mailbox, dat erop neer kwam dat hij m’n hele site eventjes heeft opgepoetst, gelapt en gestreken, het nieuwe programmaatje er op heeft gezet en de back-up die hij bijhoudt van al mijn sites in alle rust weer heeft teruggehangen waar hij hoort.
Vandaar dat ik je eventjes wil attenderen op zijn werk. Jan Runhardt heet hij. Neem die man in de arm als je een site hebt. Hij redt je leven fluitend. En zonder ‘meisje-meisje’ te mopperen als je het gewoon allemaal zelf hebt fout gedaan.

“Gebeurt er hier zo weinig dat ze mijn lezing zelfs op de voorpagina van de Helderse Courant zetten?” vroeg ik natuurlijk geschokt aan de bibliothecaresses die me uit hadden genodigd voor een lezing over Damestasjeslezen in de bieb van Den Helder.
“Welnee! Er is juist altijd wel wat te doen hier,” beweerden zij.
Ik zeg het er maar even bij.
Maar ik stond dus mooi op de voorpagina van de Helderse Courant.